A picture is worth a thousand words.?

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看看这个图片,这是PayPal推出的新版按钮图标(Button)与旧版对比图.有人觉得新图标很难看,并且不易于阅读

你觉得呢?

A picture is worth a thousand words.

这是一个英文成语. 按照维基百科的解释,最早是Fred R. Barnard 发表在trade journal (一种广告很多的周刊) Printers’ Ink 的一篇文章,阐述”列车两侧车厢”上的图片广告的作用.—“One Look is Worth A Thousand Words.”

这个Proverb的另一种说法是 “One Picture is Worth Ten Thousand Words”(由 Barnard 于1927年 December提出),后来被认为是中国(Chinese)的孔子(Confucius) 说滴. (汗)

有人仔细考证过,孔子没有真正说过这句话,也有人认为这句话含义是 “百闻不如一见”,不过,这似乎并非其本义(一图抵千字)?.

又在外国人做的网页找到了这个图片:

(从左往右念: 书意能达万言.外国人没文化?,不知道中国古代从右往左,从上往下写滴)

原本是刊登在一个刊物上的

这是说明:

This is the original advertisement that inspired the quotation, “A Picture Is Worth One Thousand Words.” The quotation is actually phony(伪造的). The “Chinese” quotation was fabricated by an advertising executive representing a baking soda company. The executive assumed that consumers would be compelled to buy a product that had the weight of Chinese philosophy behind it. A young boy’s smile is equal to many words explaining the benefits of the product. The ad was most often seen as a streetcar card in which customers did not have much time to read ad copy.

原来这句话并非源自中国谚语,而是一个”苏打水公司”经理(貌似,这个经理就是前面提到的”Barnard”)伪造的.这位仁兄认为这样说具有一些深奥的”哲学意味”,从而容易吸引用户购买其产品 (汗).(他的广告含义是:”A young boy’s smile is equal to many words” ,汗,卖苏打水滴)

于是事实很清楚了,Barnard这个家伙为了促销而伪造的”来源于中国’的谚语,后来竟然流行了起来, 难道中国文化对于西方人来说真的是很高深,值得崇拜的东西吗?

还有一些据说是”孔子”说过的话 (实际上不是)在西方广为流传:

what Confucius never said:

Confucius say…
Passionate kiss, like spider, lead to undoing of fly

Confucius say…
Man who stand on toilet, high on pot.

Confucius say…
Better to be pissed off than pissed on.

Confucius say…
Butcher who back into meat grinder get a little behind in his orders.

Confucius say…
He who live in glass house, dress in basement.

另一种说法是,这句话最早起源于Napoleon Bonaparte(拿破仑,波拿巴)说的一句话 “Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours,” 翻译为英文是 “A good sketch is better than a long speech”,后来就演变成了现在的说法 “A picture is worth a thousand words”

A picture is worth a thousand words .这句话本意应该是强调”注意力“的重要性,在市场营销上就是所谓”注意力经济” (The Attention Economy ) (美国达文波特 和贝克的经典著作名称) .注意力经济之所以关键的原因,有人归纳出三点

工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移
信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺
互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段

在互联网时代,注意力变得更加极其重要,不仅因为以上,更重要的,我认为是生存节奏的加快.现代人有太多压力,以至于整日忙忙碌碌的生活,即福柯所说的”速度感“的一种状态,在这种状态下.”注意力“就成为了最重要的一种资源.

下面的词语,可以认为与”注意力经济”有关系

读图时代
眼球经济
媒体效应
图像拜物教
AJAX

PS:貌似现在有人提出了与”注意力经济”相对的”Intention Economy” (意愿经济)的概念:

在“意愿经济”的环境中,不需要用广告激起买家的购买欲望,因为买家已经有了明确的购买意愿,卖家的任务变成争夺这种意愿。所以,买家需要有个渠道把他的购买意愿发放出去,卖家需要一个平台来竞逐这笔生意

而互联网,WEB2.0在其中可能扮演重要角色.这些概念属于”网络经济经典理论”.这个博客里有一些资料
那么.回到开始,Paypal的那个新Button,到底如何呢?

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