A picture is worth a thousand words.?

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看看這個圖片,這是PayPal推出的新版按鈕圖標(Button)與舊版對比圖.有人覺得新圖標很難看,並且不易於閱讀

你覺得呢?

A picture is worth a thousand words.

這是一個英文成語. 按照維基百科的解釋,最早是Fred R. Barnard 發表在trade journal (一種廣告很多的周刊) Printers’ Ink 的一篇文章,闡述”列車兩側車廂”上的圖片廣告的作用.—“One Look is Worth A Thousand Words.”

這個Proverb的另一種說法是 “One Picture is Worth Ten Thousand Words”(由 Barnard 於1927年 December提出),後來被認為是中國(Chinese)的孔子(Confucius) 說滴. (汗)

有人仔細考證過,孔子沒有真正說過這句話,也有人認為這句話含義是 “百聞不如一見”,不過,這似乎並非其本義(一圖抵千字)?.

又在外國人做的網頁找到了這個圖片:

(從左往右念: 書意能達萬言.外國人沒文化?,不知道中國古代從右往左,從上往下寫滴)

原本是刊登在一個刊物上的

這是說明:

This is the original advertisement that inspired the quotation, “A Picture Is Worth One Thousand Words.” The quotation is actually phony(偽造的). The “Chinese” quotation was fabricated by an advertising executive representing a baking soda company. The executive assumed that consumers would be compelled to buy a product that had the weight of Chinese philosophy behind it. A young boy’s smile is equal to many words explaining the benefits of the product. The ad was most often seen as a streetcar card in which customers did not have much time to read ad copy.

原來這句話並非源自中國諺語,而是一個”蘇打水公司”經理(貌似,這個經理就是前面提到的”Barnard”)偽造的.這位仁兄認為這樣說具有一些深奧的”哲學意味”,從而容易吸引用戶購買其產品 (汗).(他的廣告含義是:”A young boy’s smile is equal to many words” ,汗,賣蘇打水滴)

於是事實很清楚了,Barnard這個傢伙為了促銷而偽造的”來源於中國’的諺語,後來竟然流行了起來, 難道中國文化對於西方人來說真的是很高深,值得崇拜的東西嗎?

還有一些據說是”孔子”說過的話 (實際上不是)在西方廣為流傳:

what Confucius never said:

Confucius say…
Passionate kiss, like spider, lead to undoing of fly

Confucius say…
Man who stand on toilet, high on pot.

Confucius say…
Better to be pissed off than pissed on.

Confucius say…
Butcher who back into meat grinder get a little behind in his orders.

Confucius say…
He who live in glass house, dress in basement.

另一種說法是,這句話最早起源於Napoleon Bonaparte(拿破崙,波拿巴)說的一句話 “Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours,” 翻譯為英文是 “A good sketch is better than a long speech”,後來就演變成了現在的說法 “A picture is worth a thousand words”

A picture is worth a thousand words .這句話本意應該是強調”注意力“的重要性,在市場營銷上就是所謂”注意力經濟” (The Attention Economy ) (美國達文波特 和貝克的經典著作名稱) .注意力經濟之所以關鍵的原因,有人歸納出三點

工業文明形成生產過剩導致競爭目標轉移
信息量的爆炸發展導致注意力的相對短缺
互聯網絡的迅速發展為競爭注意力提供了條件和手段

在互聯網時代,注意力變得更加極其重要,不僅因為以上,更重要的,我認為是生存節奏的加快.現代人有太多壓力,以至於整日忙忙碌碌的生活,即福柯所說的”速度感“的一種狀態,在這種狀態下.”注意力“就成為了最重要的一種資源.

下面的詞語,可以認為與”注意力經濟”有關係

讀圖時代
眼球經濟
媒體效應
圖像拜物教
AJAX

PS:貌似現在有人提出了與”注意力經濟”相對的”Intention Economy” (意願經濟)的概念:

在「意願經濟」的環境中,不需要用廣告激起買家的購買慾望,因為買家已經有了明確的購買意願,賣家的任務變成爭奪這種意願。所以,買家需要有個渠道把他的購買意願發放出去,賣家需要一個平台來競逐這筆生意

而互聯網,WEB2.0在其中可能扮演重要角色.這些概念屬於”網絡經濟經典理論”.這個博客里有一些資料
那麼.回到開始,Paypal的那個新Button,到底如何呢?